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文章详情介绍：

• 1,十年直播12000+场比赛，百视通与NBA合作精彩正当十
• 2,新媒体让NBA获得更多收益_赚钱的渠道越来越多

十年直播12000+场比赛，百视通与NBA合作精彩正当十

今天上午，在上海明天广场机遇中心，SMG旗下东方明珠百视通与NBA中国共同举行“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”纪念仪式。

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军，NBA中国CEO张墀驹等领导嘉宾出席纪念仪式。

NBA球星科雷·布鲁尔、迈克·米勒也来到现场，共同回顾百视通与NBA过去十年的历程。

百视通与NBA的十年

不仅仅是两家公司的十年

也是无数NBA球迷的十年

为诠释“精彩正当十”的纪念会主题

仪式现场设置了一个特别环节

现场先后揭晓从2009到2019

这十年的10张手绘海报

科比五冠、姚明退役、诺天王单核传奇

热火三巨头、水花兄弟崛起

维斯布鲁克三双王、哈登MVP……

10张手绘由十年来

亲历百视通直播的当事人一一揭晓，现场解读

伴随着阵阵袭来的“回忆杀”

十年的激情岁月一一闪回

十年前加盟百视通解说NBA

——解说嘉宾张大维

将百视通解说NBA这十年

看成是自己篮球人生的三部曲

十年前，主持人刘勇加盟百视通

为了他心爱的篮球

他离开了居住地新加坡

举家搬到了上海

现场，我们还见到了久违的解说员王东

从2002年直播解说姚明状元选秀

到在百视通见证姚明退役

王东的回忆和很多球迷有一个共同的主题——姚明

从美国赶来的NBA球星科雷·布鲁尔

曾是休斯敦火箭队的发带三兄弟之一

现场他分享了当年的大逆转奇迹

球星迈克·米勒讲述了“光脚三分”这个经典时刻

这是热火三巨头时代的经典瞬间

十年纪念仪式是个生日Party

现场活动的高潮是与会人员

共同分享专门定制的十周岁蛋糕

20年前，SMG电视频道五星体育播出NBA比赛

每一轮有1-2场比赛能与观众见面

这成为众多球迷心中关于NBA的美好记忆

进入2009年

SMG旗下新媒体平台百视通日渐成熟壮大

这一年百视通与NBA官方签约

不仅全场次高清播出NBA全赛季各项比赛

还可以点播、回看

开创中国新媒体全景全赛季直播体育赛事先河

也开启了可以“左右时间看”的全新服务

对于NBA在中国的传播以及商业开拓

树立了新的里程碑2009年，百视通携手NBA中国

这是国内新媒体首次引进国外顶级体育赛事

这项当时看起来“胆子很大”的合作

对于百视通来说

其实很有把握

百视通专门打造了

“NBA直播梦工厂”和专业直播团队

播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛

以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛

十年来

百视通一直都是NBA在电视端新媒体的唯一播出平台

十年前

这个平台覆盖IPTV端1000万家庭用户

十年后

百视通全渠道已经汇聚超过1亿用户

包括IPTV用户4863万

OTT用户2870万

有线付费频道用户6000万

互动点播平台用户1600万

此外，移动终端月活用户7200万

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠百视通的合作，已经打开两国篮球文化交流之窗。在今天这个意义非凡的时刻，我们所看到的过往的成绩，都让我们更有信心，创造更好的未来。”

十年，百视通直播NBA比赛12000+场次

超过了传统电视媒体30年的转播总量

最多时每天要进行15场赛事的制作转播

如果说“全场次直播”是个高起点

那么在随后的十年时间里

每个赛季百视通花样翻新的直播创新

则见证了新媒体传播技术的不断演进

声音技术上尝试多音轨解说

画质技术尝试4K高清转播

360度镜头旋转特效的虚拟战术分析等等

数据技术方面

专门构建了经典集锦视频库、球星库、球迷库等等

2010年开始

百视通作为国内新媒体首次前往

NBA全明星赛场、总决赛赛场做现场直播

2012年开始

百视通成为每年NBA中国赛国际公用信号的指定制作单位

制作的信号传向全世界215个国家和地区

让篮球，就是篮球

这是直播第十个赛季

百视通平台的年度口号

十年，意味着专业

专业的制作服务专业的球迷

百视通NBA直播见证了许多人的青春

十年来，从科比到库里

百视通平台沉淀着许多人的激情岁月

百视通成为了许多球迷的“NBA之家”

NBA中国CEO张墀驹表示：“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神，能有这样的合作伙伴和我们一道，在中国推广NBA赛事和篮球运动，我们感动非常欣慰。NBA期待与百视通继续紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

活动现场

两层楼的通透空间布置了10周年的主题展

NBA的球员“怼语”文化墙

十年回忆打卡点

球员的签名球衣

NBA衍生品橱窗等等

成为了线下网红点

吸引了诸多专业球迷和南京西路上来往的行人驻足

其中最值得关注的是

所有NBA球星都梦寐以求的

奥布莱恩冠军奖杯在此特别展出

只要来到现场

就有机会与冠军奖杯亲密接触

在上海明天广场举办的“百视通直播NBA十周年主题展”

将持续到五月中旬

球迷既可以到现场感受篮球生活

还可以在微博上参与#百视通NBA十周年#系列活动

快到现场打卡吧~

新媒体让NBA获得更多收益_赚钱的渠道越来越多

新赛季NBA轰轰烈烈开战，然而，同NBA联手转播的国内地方电视台，数字减少了，除了广东体育电视台、重庆电视台是NBA官方合作伙伴外，其他地方电视台暂时没有播出计划。在业界看来，在国家级电视台和新媒体的夹击下，减少转播场次在意料之中。对于NBA来说，地方电视台转播减少，其负面影响可谓微乎其微，因为在新媒体时代，从中国市场赚钱的渠道正越来越多。

对于上海球迷而言，早已习惯了五星体育不播NBA的日子，这并不意味着他们看不到NBA转播。只要一部智能手机在手，就能随时随地观看NBA赛事，这是新媒体的发展趋势。

NBA的官方合作网站，同上赛季一样，每天至少转播一场NBA，一个赛季下来，转播场次几乎是央视的2倍。新媒体时代，并不意味着只有网站一个转播渠道。从上赛季起，乐视也购买了NBA版权，通过乐视盒子播放，场次同样很多。

视频网络电视台不是依托于网络吗？NBA怎么能多方出售比赛的版权呢？业内人士解释说：“现在的版权分类很细。门户网站只能在PC端和移动终端转播赛事，而乐视通过智能电视机(盒子)来播放。NBA把视频网络电视定义为新媒体，而不是传统意义上的网络。”

在国内，上午时段的体育赛事，最好的体育资源就是NBA。NBA的受众偏年轻化，绝大多数要上班上学，因此，地方电视台转播NBA的收视率，不一定很高。而年轻人会趋向于通过新媒体关注比赛和相关新闻。以百事通为例，提供的新媒体方式包括IPTV，OTT“小红”机顶盒、数字电视和手机电视，其中，IPTV百事通更是NBA在中国大陆的唯一授权方，观众通过购买联盟通行证，可以任意选看一赛季1300多场比赛。

NBA总裁亚当·萧华来上海参加中国赛期间，自信地告诉记者，NBA未来的发展战略，是通过新媒体的发展，“笼络”更多中国球迷。深谙新媒体发展趋势的NBA，把从新媒体身上获得更多利益的计划，提上了日程。

今年九月，NBA在美国和TNT、ESPN签下9年240亿美元的天价合同后，ESPN记者撰文写道，“巨额的转播合同，虽然说明体育转播并没有因为科技的日新月异而有太多改变，人们还是习惯通过电视收看体育比赛。但这并不意味着，NBA不想从手机等移动设备上赚钱。有些球队老板希望可以签20年以上的转播合同，但亚当·萧华看到了新媒体的潜力，力主签订相对较短的合约。”这份新转播合同敲定后，NBA已经远远把美国职业棒球联赛(8年56亿美元)甩在身后，成为仅次于橄榄球的全美第二大值钱运动。而实际上，TNT和ESPN同中国传统电视台不同，他们的电视频道是付费频道，同时有几个频道播放不同场次的比赛，此外，观众还可以在网络客户端、手机客户端收看比赛。

上世纪90年代，时任NBA总裁的斯特恩，拿着一盘录像带，在央视门房间等了1小时，才等到体育频道的负责人将NBA录像免费送给央视播。这早已一去不复返。如今的版权费水涨船高，赛季前，新媒体同NBA总少不了一番博弈。明年，NBA和国内某门户网站签订的合约即将到期，届时，其他各家门户网站的争夺势必更加激烈，任何一种新媒体想要跟进同NBA合作的脚步，必然会加快。

本报记者 陶邢莹