爬取平台:斗鱼、触手、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、全民
现在,交个朋友的主要对手是琦儿,琦儿以前是薇娅的助播,薇娅被封以后,琦儿与谦寻解除劳动关系,签约杭州初行传媒,初行传媒成立于2022年4月,注册了多个琦儿相关商标,是谦寻内部孵化的公司。
据了解,交个朋友科技除了老罗这个大IP外,目前正在积极孵化更多专业带货主播。一方面,通过与明星主播签约达成合作,据悉,交个朋友科技目前已与李诞、戚薇、吉克隽逸、李晨、钱枫等主播达成合作,并已经在双十一携手带来了共计12场直播,带货超2亿。
2022年度“十大考古”的诞生!
上榜名单,除了经典平台抖音、快手,淘宝直播、小红书、西瓜视频等,还有韩都衣舍、认养一头牛、信良记、小仙炖、钟薛高等品牌代表,也有专注于开发基于AI技术的电商SaaS服务软件,为商家、主播提供人机结合产品的如微洱科技等服务商。
贝壳财经记者采访主播了解到,个别主播表示已经收到平台相关通知,但暂不清楚具体何时实施。
主播连麦PK已是直播的常见玩法。
邮件:
每经记者统计发现,在6家直播上市公司中,除斗鱼和虎牙两家明显的游戏直播平台之外,陌陌、欢聚、天鸽互动、映客4家直播平台2020年上半年业绩均有不同的表现。
斗鱼、虎牙是以游戏直播为主。用户都是对游戏为兴趣爱好的群体,目标定位明确。
快手主播有较强的粉丝积累,也就是快手标签的“老铁关系”,这对于品牌而言,选择快手作为直播阵地的话,前提需要有一个足够扎根的“老铁”。
时有趣通过结合TrustData、淘榜单等相关行业数据和调研,体验了20个直播平台(包括to B 端),并根据平台月活规模,商业类型将直播平台划分为三大梯队:
辛巴是多次在公共场合包括这次发布会上表达自己“理想”的,想摆脱网红的标签,想为民发声,想成为能说话的企业家,这可能是他最大的动力。但我个人还是认为很难,因为基因和人设已经是固定了。他很了不起,也很有想法,和其他网红确实不一样,基于他现在的流量和工农供应链是可以卖很多东西,但也仅限于此了……因为人设已经这样了。
目前游戏直播平台梯队已经相对稳定,由于直播大热,游戏直播平台也再次成为了品牌关注一个窗口。不过,相对于电商和社交平台的直播调性、内容覆盖面以及人群特征,游戏直播平台更为小众,以男性群体为主,能够带货品类较少,主要带货方式为游戏主播凭借个人影响力,在直播期间通过对话沟通等对粉丝的购买意向进行引导,将游戏直播用户转为电商品牌用户。
随着移动互联网发展,直播行业快速发展成“粉丝经济”的代表产业,直播打赏也成了当下各平台增收利器。刷礼物、刷游艇、连麦打榜等花样不断翻新,未成年人难抵诱惑。
通过数据来看,时趣认为,直播市场具有三大特点:用户规模大、高活跃,且保持平稳增长。直播已经成为了一种新的娱乐方式,渗透到用户的日常生活娱乐。未来,懂得直播营销的品牌将会获得更多用户,抢先入局直播的品牌拥有搭建私域流量池的用户红利。
B站以年轻用户、Z时代为主,且更聚焦于二次元、鬼畜等类型内容,但是对于品牌而言,价值点在于用户的年轻化。现在大多数传统品牌都在迫切做品牌年轻化转型,B站是往往是优先被考虑的,也是最容易被放弃的营销阵地,原因就在于B站圈层文化和UP主,品牌主很难适应圈层文化,制定出得“人心”的内容。
虽然辛巴家族在年尾深陷“假货风波”并陆续被封禁直播间,但带货能力仍旧十分强势。最新消息是,2月1日猫妹妹和蛋蛋的直播间再次遭到官方封禁。此外,自新规发布以来,快手官方对于在直播间内以演戏、炒作、虚假宣传等表现来获取流量的主播,加大了监管力度。有千万粉丝的大主播多次被封禁直播间,由此可见,快手官方正在加紧提升带货主播的整素质和专业度,净化电商环境。
赛事解说: 孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊
微博@中国文博
本次终评会
单店过十亿稀松平常,
观看渠道
1. 根据CNNIC最新数据显示,我国网络直播用户规模达4.33亿。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿。
2. 根据招商证券报告显示,预测2020年在线直播用户数将达到5.24亿,增长率达到4.59%。
3. Quest Mobile数据显示, 2020年2月平日使用短视频时长占比达到15.2%,除移动社交APP外,短视频时间占比最高。
第一梯队
第二梯队
第二梯队中,平台类型以社交媒体、综合电商和视频平台为主。
微博属于社交和内容平台,用户规模大,但由于微博整体重热点话题,偏短平快新闻八卦聚合,微博直播流量较少,所以归在第二梯队。其直播类型内容往往以服装、配饰、生活用品等非标品类为主,目前主要靠KOL直播+话题热搜,入驻直播的商家较少。
第三梯队
第三梯队中以游戏直播和电商平台为主,游戏直播主要是虎牙、斗鱼和YY,游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播。
在第三梯队中有两家电商平台,苏宁易购和蘑菇街,苏宁易购是2017年上线直播功能的,依托平台电商品类,商家进行直播带货,未有代表性主播,直播功能相对其他电商平台较弱;蘑菇街主要是以购物直播方式进行展示,买手直播带货为主,流量较小,也属于社交电商的一种。
在此环境下,2020年初也迎来了直播行业如沐春雨般的野蛮生长。相对于专业垂直直播平台,短视频、社交、电商、综合视频平台等也纷纷布局了直播业务。这对于想展开线上直播营销的品牌来说,在决定直播时,反而面临了一道选择平台的难题。比如平台调性匹配、用户匹配、流量推荐、内容制作和主播选择等等。
据了解,交个朋友科技除了老罗这个大IP外,目前正在积极孵化更多专业带货主播。一方面,通过与明星主播签约达成合作,据悉,交个朋友科技目前已与李诞、戚薇、吉克隽逸、李晨、钱枫等主播达成合作,并已经在双十一携手带来了共计12场直播,带货超2亿。