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• 1,咪咕为何这么厉害？20亿买断CBA转播权，近10亿拿下世界杯转播权
• 2,世界杯游戏竞猜风险防控指南 _ 一周说「法」

咪咕为何这么厉害？20亿买断CBA转播权，近10亿拿下世界杯转播权

CBA第二阶段12月7日将重燃战火，为期四年一届的卡塔尔世界杯也正如火如荼的进行中。尽管遭受疫情肆扰，但是国内和世界体育赛事一直就没有停歇，人们对CBA和世界杯的关注度依然高涨。

但是,球迷对电视实况转播问题一直议论纷纷，特别是CBA第一阶段，央视采取选择性转播，而地方台体育频道干脆就不转播，这让关注CBA比赛的球迷们非常焦虑。比如山东体育频道在以往的CBA赛事中，对山东男篮的每场比赛都是转播的，而本赛季却一场也没有转播，山东又是体育大省，人们关注体育的程度要比其他省市强很多，可是自己的球赛让球迷却看不到一场比赛，这的确是不应该的。

本赛季人们不能够及时看到本省市的CBA球队比赛，一度引起了人们的热议与讨论，但是仔细分析一下，包括山东体育频道在内的各个省市电视台不转播CBA赛事还是有很多原因的，主要还是一个涉及转播权的问题，而转播权其实就是一个“孔方兄”的问题。按说，体育台要转播体育赛事，都是理所当然和情理之中的事情，可是许多体育频道却不转播了，这不能不引起人们的深刻反思。

当然，各个省市的体育频道也是有苦无处诉，他们被高额的转播费与转播权问题搞得焦头烂额。转播体育赛季必须先获得转播权，而要获得转播权就必须先交纳高额的转播费，这也就导致了体育频道不转播体育赛事的系列性问题发生。当然，市场经济环境下，各行各业都讲究市场经济效益，可是，当国家资源被私人经济所垄断的时候，也就到了没有办法的时候了。

目前，中国经济的主体是国有、集体与个人并存，而作为国有资产的中央电视台和各地方电视台，本应该就体育转播达成一致的意见，互惠互利，合作共赢，既能让球迷看到赛事实况，也能够将高额的转播权进行分流。然而，从目前来看，这样的想法仅仅是球迷的一厢情愿与一种渴望而已，其实在现实中是无法达到的。因为，这些媒体已经被资本所垄断，资本的力量是巨大的。

那么，什么是资本？马克思曾对资本有个定义说，“资本是一种可以带来剩余价值的价值。”这就是说，资本是用于生产和扩大再生产的资金。现代意义上人们常说的资本，是工业化和市场经济发展下的产物，资本的诞生，本来是为工业化社会大生产服务的，给市场提供源源不断的资金。反过来工业化和市场经济为资本的增殖再提供土壤。

可是，在某些行业某些领域尽管都为资本提供了发展的土壤，却没有得到资本的优质服务。主要还是资本的本身就带有“原罪”的特性决定的，尽管资本能够助推生产力的发展，但这不是资本的目的。，而资本的根本目的仅有一个：就是增殖和利益。资本的本身没有善恶，没有情感，谁能让它增殖，它就跟谁套近乎。如果利用的好，资本就能迸发出巨大威力；如果放任野蛮生长，资本就会变成吞噬一切的怪兽。所以，许多行业都已经被资本所吞噬，当然体育转播也不例外。

比如说人们关注的卡塔尔世界杯，央视体育花重金独揽了世界杯在中国大陆地区的独家电视版权。在世界杯正式开赛前，中央广播电视总台就发布了关于2022年卡塔尔世界杯版权保护的声明。声明中说，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。这就是说，央视体育独揽了世界杯的转播权，而除上述几个地方体育频道外，其他体育频道都没有资格转播世界杯。

而中国移动咪咕、抖音等之所以能够转播，是因为他们获得了新媒体的分销权，咪咕、抖音等押注重金从央视手中拿到了世界杯转播权。据业内人士透露，二者花费或超10亿人民币。我们知道抖音是首次入住体育直播领域，而中国移动咪咕在这方面的布局已超过了4年。自2018年获得俄罗斯世界杯转播权后，咪咕就背靠中国移动，开启大肆“买买买”的模式，除世界杯、奥运会等，该平台还手握欧洲五大足球联赛等头部赛事版权。而此前赛季，咪咕和CBA还签下了未来5年20亿的转播合同，由于这个转播合同的签订，各省市地方体育频道要转播CBA比赛就必须要向咪咕缴纳一定的转播费。

如今，中国移动咪咕又砸近10亿重金，从中央电视台拿下卡塔尔世界杯转播权。因为咪咕背后的中国移动，成为央视的顶级合作伙伴。由于央视顺势接连拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯这四个大型赛事的转播权。所以，咪咕才又从央视分的一杯菜梗，仅本次世界杯就交纳了近10亿元转播费，这就是说中国移动咪咕以细分小众为特色，全面押注各个体育赛事。

对于咪咕在体育赛事方面的布局，人们众说不一，因为体育赛事具备竞技性、观赏性等特点，某些大众性体育赛事能吸引很多观众，对于以引流、分发、变现为逻辑的互联网平台来说，可以更好地进行商业化变现。可是，面对三年来的疫情，咪咕的重金投入，似乎持续引流变现的初衷已经成为难题。

当然，咪咕在获得转播权的同时，要投入很大的成本，面临的压力也是很大的。因为，尽管近几年体育效益持续低迷，但版权费用却一直居高不下。比如，2015年体奥动力与中超公司签订5年全媒体转播合同，金额达80亿元。2017年腾讯花费5亿美元（约合32亿人民币）成为未来5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。而世界杯的转播价格也是居高不下，当初的2002年和2006年世界杯大陆转播权，央视仅花费2400万美元买断，可是在2010年和2014年竟然涨至1.15亿美元，而在2018年、2022年就已经上涨到3-4亿美元左右。

可见，从国际国内的体育赛事来看，转播权很重要，转播费很昂贵，群众观看体育赛事难。如今，中国移动咪咕加盟体育转播还是要承担一定风险的，高投入也并不一定能带来高效益。比如在北京冬奥会期间，由于解说嘉宾王濛的加盟，咪咕的日用户数量大幅提升近10倍。但在赛事结束后，就迅速从Apple Store免费应用下载榜第二名一路下滑，并很快掉出了榜单。这就是说，咪咕转播体育赛事的效益并不是那么理想。

总之，资本投入体育赛事的转播权是好事，也是坏事。说好事，因为人们能够看到了体育赛事的转播；说坏事，就是因为资本的注入势必会引起资本的个性膨胀，独家专营，垄断市场，导致地方省市体育频道因为高额转播费问题而望洋兴叹，让电视转播体育赛事的频率和机会都大幅度下降，甚至导致地方体育频道干脆就不再转播。

总之，体育赛事尽管被资本垄断，还是请资本持有者和占用国家资源的电视体育频道，尽力满足人民群众观看体育赛事的新期待，满足人们群众和广大受众观赏体育赛事的需求。

立体看体育，客观评篮球。球迷朋友们，你认为本赛季球迷看不到CBA电视转播的原因到底在哪里？你认为资本垄断体育赛事转播权问题是不是应该尽快得到解决呢？你认为在资本垄断体育的情况下，篮球与体育事业发展应该如何破题？你对本文的观点有什么看法？欢迎你在评论区留言点评，参加讨论。感谢您的阅读点评与转发，鲁源侃球将持续发布正能量的深度评论，感谢你的阅读与评论，我们下期再见。谢谢你的关注！

世界杯游戏竞猜风险防控指南 _ 一周说「法」

文/诺诚游戏法 朱骏超 姚伊新

一周说「法」系列文章将搜集当期游戏行业的相关资讯，并以法律角度进行盘点和解读。