世界杯足球广告_足球广告收入

2024-03-24 14:25:01
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开篇词|世界杯冬日恋歌,我们热血沸腾

海报设计 郁斐 白浪

世界杯来了,在这项赛事近百年的漫长历史中,第一次被放在了11月份开幕,这是关于足球的冬日恋歌,尤其是在全球职业联赛的赛季中举行世界杯尚属首次。

这是卡塔尔的金元足球获得了胜利?这个根本不重要,因为对于全世界球迷而言,无论何时何地,足球世界杯开场哨鸣响的那一刻,我们只顾得上热血沸腾。

梅西和C罗世界杯前一起拍摄了广告。

这注定是一届具有标志性意义的世界杯,“诸神黄昏”是最真实的写照。

35岁的梅西已经表示这将是他的最后一届世界杯,37岁的C罗在最近备受争议的采访中也谈到,“如果葡萄牙能够夺冠,我会直接退役。”

绝代双骄将迎来在世界杯赛场上的绝唱,他们都需要一座大力神杯来为自己完成加冕球王的仪式。

这是梅罗二人的第五次世界杯征程——如果阿根廷一路杀进决赛,已经完成19次世界杯出场的梅西将打破由马特乌斯保持的25次世界杯出场纪录;C罗有进球入账的话,则将成为历史上首个五届世界杯均有进球的球员。

世界杯,总有我们最美好的记忆。

双骄之外,37岁的莫德里奇、35岁的苏亚雷斯、39岁的佩佩、38岁的蒂亚戈·席尔瓦、39岁的阿尔维斯等老将都将迎来自己在世界杯上的谢幕。

与2006年德国世界杯相似,彼时齐达内、罗纳尔多、菲戈等巨星集体退场,如今陪伴我们的又一代巨星也将挥手作别。

也正因为如此,卡塔尔世界杯多了许多怀旧的色彩,也更显得弥足珍贵。

姆巴佩如今已贵为“姆总监”。

世界杯将见证老将们的最后一舞,同样是年轻人们叫醒世界的历史性时刻。

4年前俄罗斯,19岁的姆巴佩出道即巅峰,本届世界杯上,佩德里、加维、法蒂、贝林厄姆、穆西亚拉、穆科科、久保健英、罗德里戈……一大批00后球员将迎来自己的世界杯首秀。

其中德国队的穆科科在世界杯揭幕战当天正好迎来自己的18岁生日,他也是本届世界杯最年轻的球员。

正所谓出名要趁早,如今23岁的姆巴佩已然位高权重,不过个人的第二次世界杯征程,他首先要为高卢雄鸡打破魔咒——从2002年至今的5届世界杯,法国、意大利、西班牙、德国4个卫冕冠军都无法从小组中突围,这个怪圈从法国开始能否至法国结束,所有人拭目以待。

梅西和阿根廷的夺冠呼声最高。

在已经举行过的21届世界杯赛中,已经产生了8支冠军球队,分别是巴西队、德国队、意大利队、法国队、阿根廷队、乌拉圭队、英格兰队、西班牙队。本届赛事是否会产生第9个冠军球队?

荷兰与比利时或许是为数不多的希望,但老帅范加尔率领的是一支最不像荷兰的荷兰队;对于德布劳内领衔的比利时,外界同样少不了廉颇老矣的担忧。

卡塔尔世界杯是老冠军旧梦重温还是新王当道,时间将给出答案。

世界杯举办以来,冠军一直被欧洲与南美洲球队垄断,上一次在亚洲举行的世界杯巴西队夺冠,此后的20年欧洲球队主宰了这块赛场,这一次呼声颇高的巴西和阿根廷将联手捍卫南美足球的尊严。

内马尔表示,希望巴西和阿根廷会师决赛;巴西足协副主席诺维莱托同样告诉媒体,如果巴西最终没办法夺冠,那么全世界都会为梅西加油的。

本泽马壮志未酬。

不管承认不承认,首次在赛季中举行的世界杯还是对各参赛队产生了影响,因为赛程密集,集结时间只有一周,很多球员不幸倒在了世界杯开赛之前。

德国队的维尔纳、罗伊斯,法国队的本泽马、坎特、博格巴、金彭贝、迈尼昂、恩昆库,英格兰的里斯·詹姆斯和奇尔韦尔,阿根廷的洛塞尔索、华金·科雷亚、冈萨雷斯,葡萄牙的若塔……

几乎所有的劲旅都有重要球员因伤告别世界杯——2022年非洲足球先生马内腓骨受伤,原本已经决定带伤奔赴卡塔尔,但在开幕前两天还是无奈退出。

开幕前一天宣告伤退的是新科金球先生本泽马,尽管过去10年稳定发挥,但他注定无缘在世界杯这个最重要的国家队舞台绽放光彩;此外,面颊骨被撞伤的韩国球星孙兴慜将戴着面具参加世界杯。

孙兴慜将戴面具参赛,展现亚洲足球的风采。

除了准备时间紧张导致的伤病状况频出之外,卡塔尔世界杯还被认为是赛程最密集最紧凑的一届世界杯。

48场小组赛将在13天打完,除了首尾2天是每天两赛,中间的11天都是每天四赛,相比之前世界杯小组赛每天三赛,强度增大了不少。

而在本届赛事的新规则中,每支球队的大名单从过去的23人增加至26人,同时,与以往单场只能换3人不同,单场最多可以分3次换5人,这是国际足联应对繁重赛程的办法,一定程度上也给了主教练们临场发挥的更大空间。

世界,一起期待卡塔尔。

如果说卡塔尔世界杯还有什么让参赛队略感欣慰,那就是全部8座球场被集中在了“一小时交通圈”内,最近的球场之间距离只有5公里,最远的距离也不过75公里,对于球队辗转各球场是一个利好,通勤消耗大大减少,舟车劳顿成为了过去时。

之于球迷,理论上一天内也可以看上两场比赛,只是没有了城际间的旅行,过去那种随队远征的仪式感似乎也有所削弱。

但从卡塔尔官方提供的数据看,已经有超150万人申请了“哈亚卡”——卡塔尔政府为迎接世界杯推出的一种球迷卡,方便球迷在世界杯期间的出行。

卡塔尔世界杯为球迷提供了便捷。

而从现场观众来看,比上届俄罗斯世界杯居然多了近4成,其中有相当比例的海外游客,对于一个常住人口只有280万人的国家来说,是难得一见的盛景,或许只有世界杯有这样的吸引力。

无论卡塔尔世界杯与过去历届世界杯存在着怎样的差异化,有一点是相同的——在未来的一个月时间里,全世界球迷都将聚焦于此,享受最纯粹的足球狂热。

一如世界杯主题曲《Hayya Hayya》中唱的那样:“我想要痛快,我想要一周狂欢八天。”

世界杯来了,这些商家用创意与流量花式突围

记者 | 李昱茹

编辑 | 马越

北京时间11月21日0时,全世界足球球迷的狂欢盛宴开始了。这是2020年以来,第一场向观众全面开放的国际顶级体育赛事,也是世界杯第一次在中东伊斯兰国家举办。

世界杯的意义不仅是体育赛事,对于商家而言,还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯,各大品牌在开幕前期就在产品包装设计,新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌,譬如可口可乐、蒙牛、百威等,都豪掷千万美元,借世界杯巨大的商业价值,营销扩大品牌知名度。

蒙牛

今年是蒙牛继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营。

在营销主题上,蒙牛以“要强”为核心包装产品,并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中,男主讲述自己人生关键的几场世界杯:父母因世界杯相爱,家庭酒吧开张,读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣,蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。

回忆杀的同时,蒙牛也推出“随变”新品雪糕,拓展新的消费群体。此刻卡塔尔正值炎热天气,“随变”冰淇淋正好以球队配色为作包装吸引海外球迷。

可口可乐

作为历届世界杯国际足联合作伙伴的可口可乐,本次以“Believe in Magic”为主题发布一部魔幻色彩的宣传片。片中,女孩在喝了一口可乐后,整条空荡荡的街道上,彩色的礼花突然从天而降,球迷们上街将她包围,敲锣打鼓摇旗呐喊,庆祝支持的球队胜利,而喝完最后一口可乐,一切又都归于平静。

该主题也呼应了可口可乐本身的品牌理念Real Magic。在转瞬间以魔法和球迷团聚,在当下的特殊时期显得尤其美好。

此次可口可乐还打造了一款桌游,将圆形瓶盖从顶部丢入,落入对应的“来句真心话”、“找个人抱抱”等出口,既拼运气,也考验实力。这一小趣味,也可成为人们在看球时把玩的记忆点。

伊利

虽然本届世界杯伊利并不在官方赞助商之列,但它仍然采取了“曲线救国”的方式加入战局——与四支阿根廷球队签约达成战略合作。

在产品包装上,伊利也玩出了新花头,推出了首款“横版包装”牛奶。在包装画面上,代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片面积也同比例放大,令整体视觉效果更为吸睛。

此外,伊利还盲盒形式销售,购买时所有的奶箱包装都是绿色足球坪图案,拆开后消费者才可见内盒上所印的球队球星。顾客可以此盲盒玩法预测比赛结果——即箱中内含球队就是冠军。

麦当劳

作为卡特尔世界杯主要赞助商之一,麦当劳为世界杯专门设计了“球型”与“靴形”麦乐鸡,在麦乐送平台发售22块超值装,并以1元1块的大折扣吸引顾客前来消费。

这并非麦当劳第一次以足球形状设计产品。2018年俄罗斯世界杯期间,麦当劳就曾推出金球薯饼和金球版麦香鸡腿堡。

同时,麦当劳也推出了pr公关礼盒,内含徽章,衣服,毛毯,抱枕,卡片等纪念品。毛毯与卡片上印有“要不要吃麦当劳”“球赛几点开?”等趣味互动性字样。在社交网络上分享这些限量产品,也在提醒大众关注麦当劳的创意动态。

百威啤酒

世界杯历来都是酒类品牌场景营销的好时机。但本届卡塔尔世界杯情况却有些特殊——临开幕前的11月18日,卡塔尔发布了赛场“禁酒令”。国际足联发表声明表示,在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。官方《行为须知》中规定,球迷们不可携带酒类产品进入体育场,可选择通过规定渠道,到许可的餐馆、酒吧和酒店购买酒水。

这对于国际足联官方合作伙伴、唯一啤酒类赞助商的百威来说,就显得十分尴尬。

不过面向更多在屏幕前的观众,百威的营销声势并没有减弱。针对此次世界杯,百威推出了由著名球星梅西、内马尔和斯特林主演的广告片,还在抖音、微博等社交平台创建话题“世界就在这一杯”。另外还推出世界杯罐的新包装。

益禾堂

并非任何级别赞助商的益禾堂,也试图“蹭上”世界杯的热度。

为此益禾堂在世界杯期间大胆推出了球型版的限定款微醺小奶啤,但依然保留了其乌龙茶口味与珍珠成分,并推出了足球主题的包装。

为了激励足球爱好者们积极观看世界杯,购买微醺小奶啤益禾堂还会附赠填色卡,顾客可按自己喜欢的球队对填色卡进行填充创作,做到线下“打卡”。值得注意的是,非官方赞助商在进行世界杯营销时要注意避免使用官方logo等元素,以免有侵权风险。

作者:admin | 分类:五大联赛直播 | 浏览:10 | 评论:0