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世界有足球,欧陆有故事。
欧陆足球风云讲述有关欧洲足球的一切。
挥别蓝桥,带着对切尔西的挚爱离开,留下在斯坦福桥廿载的征战。特里,阿布拉莫维奇入主切尔西后十余年的队长,即将在赛季结束后正式离开俱乐部。至此,曾经帮助切尔西崛起的一代功勋球员,无论是中轴线的切赫、特里、兰帕德和德罗巴,还是罗本、阿什利科尔等核心队员,都已离开了切尔西。
特里将在赛季结束之后离开切尔西
伴随着一位位功勋球员的离去,是切尔西从一家英超强队蜕变为英伦豪门的历程。2003年,当俄罗斯富豪挥舞着钞票进军足坛,买下英超劲旅切尔西的时候,恐怕很多人没有想到蓝军的成功会来的那么迅速。拉捏利的带领下切尔西虽无缘冠军,但是穆里尼奥上任后蓝军却展现出了强大的统治力,一系列英超记录的创造让曾经统治英超的弗格森都为之惊叹。
穆里尼奥带领的切尔西连拿英超冠军
豪门的建立需要时间的积淀,当2012年切尔西顽强地在安联球场中,硬生生从主队拜仁手里抢下欧洲冠军杯之后,球迷可以真正的称切尔西为豪门了。没有人能够理解08、09年与大耳朵杯擦肩而过的心酸,也没有人能体会十年磨一剑的坚韧与不屈,除了他们自己和蓝军拥趸,或许那场近乎一边倒的决赛都被认为会是拜仁的夺冠庆典。
2012年切尔西终于品尝到欧洲冠军的滋味
如今的切尔西已经改变,孔蒂的阵容里仅剩的功勋也即将离开。俱乐部的人员转会与流动我们早已司空见惯,球队的更新换代更是无法避免。或许是到了说再见的时候,即便你守护蓝桥二十年,却终有一刻要离开。来时带着梦想与渴望,去时留下荣耀与辉煌,祝福特里,愿离开绿茵场的你一切顺利。
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目前,备受关注的《实况足球2021》 手游平台公测正式开启,巴萨、尤文图斯、拜仁等多家豪门球队集结,带玩家们共赴2021赛季新版本,携手为豪门传奇故事写上续章!
〖顶级豪门球队集结,为主队披挂上阵〗
提起豪门球队,相信球迷们都会不由自主地想到巴萨、尤文图斯、曼联等这些球队的名字,他们曾各自创造过前无古人,后无来者的巅峰王朝。如今,《实况足球2021》手游集结多支豪门球队,玩家们不仅能够在游戏中身披豪门战袍,更是可以与巨星们并肩作战,让球员以我们最熟悉的样子去战斗。本次公测梅西&C罗,作为足坛最为优秀的巨星组合,这对绝代双骄居然可以免费领取。
〖传奇球员悉数降临,与巨星并肩作战〗
罗纳尔迪尼奥、梅西、C罗、贝肯鲍尔、贝克汉姆……这些我们刻在记忆深处的球员,是豪门球队的宠儿,也是站上足坛之巅的符号。《实况足球2021》手游在为玩家们带来豪门球队大集结的同时,也同步邀请了来自各大豪门的传奇巨星加盟,不管是“足球皇帝”贝肯鲍尔的忠实球迷,还是“万人迷”贝克汉姆的超级粉丝,在《实况足球2021》手游中,都可以见到最为真实的他们,为每位球迷带来了与超级巨星零距离接触的机会。
〖操作手感更细腻,即刻施展非凡球技〗
与豪门主队传奇巨星并肩作战、沐浴在万千球迷的助威声中,肩负着球队胜负与豪门的荣誉与责任,《实况足球2021》手游对于本次更新公测进行了系列的优化,玩家们手指轻柔即可操控球员做出细腻盘带、花式动作。玩家们的微操作将零延迟同步到游戏中的球员动作中,只要你拥有着高超的操作技术,便能在实况绿茵上纵情施展,指尖上纵横球场,争做实况的王者。
如今,《实况足球2021》手游已经正式开启了全平台公测,各大豪门悉数集结,传奇巨星蓄势待发,等你一起“勇闯天下”。#实况足球2021手游图文大赛#
2018俄罗斯世界杯将于今晚正式拉开帷幕,东道主俄罗斯队将接受沙特队的挑战。与此同时,《豪门足球风云》也将迎来世界杯版本,多种全新玩法上线,更有十大传奇巨星重现绿荫赛场。
【传奇再临告别亦是重逢】
十大传奇球星中,首位出场的是曼联的黑风双煞之一,特立尼达和多巴哥球王,德怀特·约克!约克从英格兰老牌劲旅阿斯顿维拉开始自己的英超之旅,98年转会加盟曼联后与安迪科尔一起,组成了红魔锋线上的黑风双煞,帮助曼联以势如破竹之势连夺三冠。巅峰时期的约克射术精良,冲击力强,总是能够如蛮牛般冲破对手防线。游戏中的约克,擅长中前场几乎全部位置,技能以射门项为主,体现了他与生俱来的射手本性。
【梦幻联赛上线一起观战世界杯】
世界杯开战在即,豪门足球风云梦幻联赛也将正式解开面纱。进入梦幻联赛,我们会被左侧的比赛列表所吸引,没错!这就是世界杯比赛列表哦,在列表中的比赛开始之前,我们可以点击下方的【进入】按钮前往比赛详情页。在这里,经理人们可以将自己拥有的符合对阵比赛的梦幻球员卡牌派上场,每天下午系统会根据前一日的比赛情况为上场球员评分,并根据经理人阵容评分进行排行,发放梦幻币和神秘卡牌碎片。需要注意的是,梦幻联赛需要在每天17:50前布置阵容,否则将无法参加咯。
在参与梦幻联赛玩法时,最重要的就是梦幻球员卡牌啦~因为在某一场比赛中,我们只能派上对阵双方国家队成员哦(在【我的背包】钟可以查看自己拥有的梦幻卡牌情况)。近期游戏内已经陆续开始投放梦幻联赛卡包,梦幻联赛球员卡牌分为B、A、S三种品质,品级越高的卡牌拥有更多的评分加成,在比赛后结算评分时将占到些许优势。
梦幻球员卡牌除了参与比赛,还有一个重要作用——分解成碎片。需要提醒大家的是,梦幻球员卡牌会有锁定状态:1、参与过梦幻联赛的卡牌会被锁定,且无法解锁;2、自行将重要卡牌锁定,可以解锁。因此,未锁定状态的梦幻卡牌才可以进行分解,卡牌碎片将作为重要道具换取【梦幻商店】中的梦幻卡包!
除此之外,这次的世界杯版本中,还有梦幻章鱼帝和梦幻商店等新玩法更新,让我们共同享受这四年一次的足球盛宴吧!
51信用卡副总裁张传波先生:“懂球帝是一个懂球迷、能从球迷视角出发的优质体育内容营销平台。”
腾讯游戏足球品类品牌负责人 :“懂球帝用户的社交性、传播性,给我们留下深刻印象。”
豪门足球风云市场负责人:“懂球帝从球员经济,线下拍摄和市场宣传上给了我们三位一体的服务,解决了我们的需求。”
雅迪电动车品牌管理中心总监王泽平:“冠名懂球帝《世界杯早报》栏目,实现球迷群体全覆盖,最大限度的扩大品牌声量,投放效果超出预期”。
现今,一个叫「现象级」词汇成为各行各业竞相追逐的终级目标。从全民热追的《延禧攻略》,到余热未尽的2018世界杯,爆棚的口碑裹挟着汹涌的流量,使无数企业的营销人员蠢蠢欲动,希望借势乘风而上。
但这就像曾经的风口——站在风口之上,猪都能飞起来。那么站在人人为媒介的「现象」之上,是不是也能6到飞起?
并不。
一个基本的价值观是,即便眼前流量千万,也要精准划定圈层,否则,营销的脚步尚未抵达,流量“本尊”早已飞走。
专业足球APP懂球帝曾对大众文化消费时代的体育消费人群进行了金字塔结构的剖析,将人群划分为三大类:体育娱乐消费人群、泛球迷人群、专业玩家。其中“体育娱乐消费人群”对体育仅仅止步于喜欢,娱乐也好充当聊天的谈资也罢,都不会有更深层次的关注;“泛球迷人群”则更进一步,不仅关注,还偶尔会参与进来;而“专业玩家”则非常资深,甚至带有骨灰级属性,他们对体育和足球的喜好稳定而持久,每个人对所关注的运动无论赛事还是球星,都如数家珍。
在消费能力值方面,专业玩家是其中当仁不让的King,是深度装备控,和重度体验消费爱好者。而其他人群基于体育消费的能力则持续递减。
以娱乐消费为例,无论是十年前的超级女声,还是最近大热的创造101、中国有嘻哈,为喜欢的战队或明星斥资拉票等便是典型的重度消费体验控。
而在球迷营销中,懂球帝APP也对足球消费人群进行了调研:
球迷中男性占81.6%,女性占18.4%,但女性中中重度体育迷比例要大于男性。
球迷占据一二线城市,经济发达地区以及东部沿海地区,TOP5分别为广东、江苏、山东、上海、北京。
35岁以下年轻群体为球迷主体,相对年轻,并且拥有一定的消费能力,品牌忠诚度来源于足球。
除此之外,在懂球帝APP对中国足球球迷的画像中,呈现以下内容:
中国球迷分三个维度,分别为资深球迷、女球迷和年轻球迷,平均球龄分别为13.5年、8.2年、3.2年;他们最喜欢的TOP10俱乐部是皇马、巴塞罗那、曼联、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼城、阿森纳、切尔西、中国国家队、广州恒大淘宝。同时,他们对欧冠决赛等重点赛事会重点关注。
中国兵家早有“知己知彼 百战不殆”的智慧,无论大众文化还是足球消费,只有深耕人群,才能抢抓流量,扶摇直上。
基于对足球消费人群的精准掌握与分析,对营销的玩法,懂球帝也给出了屡试不爽的“三板斧”——内容化、互动化、产品化,构建了体系化的足球圈层营销模式。在刚刚过去的世界杯中,选择懂球帝APP作为体育营销平台的众多品牌赚得盆满钵满,品牌声量直达4000万的真球迷,实现了对球迷群体的精准覆盖。
作为真正懂球迷、懂球迷所想所需所好的平台,世界杯一役后,懂球帝APP也顺利完成“足球圈层营销专家”的封神之旅。
每板斧怎么玩,我们从懂球帝APP在世界杯期间产出的案例进行佐证。
01
【内容化】
投其所好,实现精准内容产出
内容化重点在于借助第三方媒体和社区,产出符合足球圈层的内容。在世界杯一战中,懂球帝APP和清扬、懂球堂的合作堪称教科书级案例。
1、懂球帝&清扬:三位一体,内容致胜在世界杯合作中,懂球帝为清扬制定了三位一体的品牌传播策略,即深度专栏、品牌软文、热点追踪,实现了清扬世界杯期间在平台上的纵深传播。通过定制清扬冠军表现专栏+浮层广告热点追踪,使广告主始终保持热度在线,而不同意见领袖或情怀、或幽默、或吐槽、或分析的软性文章,则填补了球迷对内容的饥渴。最终,专栏方面实现了2600万+的总阅读量,平均每篇文章评论高达1000+。
2、懂球帝&懂球堂:内容承载,口碑发酵懂球帝策划的“懂球堂”,则通过足球+品牌的软性输出、品牌+用户的社交发酵,为PUMA、佳得乐、杰克·琼斯等品牌成功在世界杯期间链接用户,成为足球内容营销的成功典范。
02
【互动化】
理应外合,吸引球迷主动参与
与其说内容化是足球营销的被动到达,那么互动化则是吸引球迷主动参与的有效方法。世界杯期间,懂球帝APP携手Jeep,通过一场冠军之路(世界杯竞猜+分享),累计揽获700多万的参与人数,和800多万的分享人数,成功为世界杯的经典营销案例再添新色。
03
【产品化】
打造体系,形成精准球迷圈层
流量是流动的载体,如何把吸引进来的流量转化为“常驻流量”,深耕球迷,懂球帝APP也为此提供了可靠的营销方法。
1、自制海报根据热点设计海报,通过对足球的理解和对热点的把控直戳球迷,最后的答案则是来自球迷的发问:懂球帝怎么这么懂?这波操作实在是666。
2、自造联赛懂球帝携手adidas tango举办了一场联赛,从发起,运营,到发酵,扩散实施一体化的圈层营销,将对赛事的运营能力、球迷的理解力、热点的发酵力进行了充分自证。
互联网时代,营销的玩法花样繁多。
之所以登顶足球圈层营销专家的宝座,懂球帝就是遵循了最传统的营销手法:深耕内容,加强互动,形成产品。仔细揣摩其世界杯案例,小编也略抒以下几点浅见:
1. 无论大众文化消费时代还是圈层营销,其本质都是用户、用户、用户。
2. 内容为王,想吸引用户必须持续输出优质内容,KOL摇旗呐喊必不可少。
3. 与流量主动发生关系,实现流量变现,比坐等流量耗尽要有用得多。
4. “铁杆”用户的形成要有持续的产品作吸引,平台的创新力不可或缺。
毕竟,火一个平台容易,长久的火下去,太难。作为体育圈层营销专家,懂球帝应该对此非常熟稔。所以我们有理由相信,品牌开展体育营销,选择这个体育圈层营销领域的专家,成功已经迈出了关键的第一步。