快手(快手星芒计划)

2023-05-15 21:26:13
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4月17日,郭德纲怀着对传统文化的热爱,携新节目《纲刚好》独家入驻快手平台,并向全网发起“抛梗挑战”。

新京报贝壳财经讯(记者 白金蕾)4月27日,快手科技正式发布2022年环境、社会和治理报告(以下简称:ESG报告)。报告显示,2022年,快手持续开展多项节能减排工作,推进清洁能源使用、节能、节水、废弃物减排、温室气体减排等五大方面的环境目标达成。围绕着“直播+”和“短视频+”,快手与生产生活的各个方面深入融合,在乡村振兴、弱势群体帮扶、公益等领域持续彰显平台价值。

浙江娱播帮获数千万Pre-A轮投资

3月初,有消息透露快手货架电商项目“新商场”招商已经进入提报阶段,预计在下一季度大规模上线。快手小店和商品频道将提供导流入口,并增加比价、0元试穿等新功能。3月24日,快手电商的“招商百城行”活动还去到广州天河服装小镇,并得到广州市商务局的大力支持。

1月14日,由《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》将拉开快手短剧寒假档序幕,一只璐、李梦然“梦璐”CP超甜回归。剧中,女主苏绿夏绑定女配逆袭系统,一路“升级打怪”,花式涅槃,却在攻略男主顾南城的过程中屡屡失败。当她第100次试验时,却发现顾南城已经做好了万全的准备,等待她来自投罗网,原来这个世界的男主意识已经觉醒……两人该如何联手,对抗背后的神秘力量?命运的相遇,又会使两人擦出何种火花?

“一线城市”中,上海(16起)和北京(15起)的投融资相关事件数量领先,深圳共有8起,广州占据3席。“新一线城市”中,杭州和苏州领跑,分别为5起和4起,成都、南京、青岛、厦门均有2起。

倍速观看、纯享成为日常,时长短、节奏快的微短剧受欢迎不难理解。用户需求则推动平台加码,微短剧成为长短视频巨头竞争的新筹码。

目前来看,市场上的微短剧时长会出现一些播放过亿、分账几千万的小爆款,但仍未能有一个在用户端火热的大爆款。谌秀峰认为,这和微短剧的发展阶段有关,“很多高投资的短剧目前还没有上线,因此,是否具备高的投资回报,是否能出现大爆款还有待观察。”

影视独舌:相比长剧,短剧与品牌合作的优劣势都在哪些方面?

花式“抛梗挑战”掀起互动热潮

此次微短剧行业发展论坛,已经标志着微短剧即将从量变走向更注重文化潜能与社会价值的质变,也为行业指明了接下来一年的发力方向。期待2023年,能看到微短剧产业持续赋能更多的影视从业者,并产出更多令人眼前一亮的创新内容。

于轲:看不同公司对微短剧的战略定位。有些大体量的公司有预算和精力,当然可以将微短剧团队MCN化,培育自己的账号和达人。有些小体量公司长期专注创作,不用非得烧钱做MCN,找现有的达人合作就可以。目前和快手合作的微短剧团队,很大一部分是只做分账就盈利的,这些团队数量比例大约是网络电影的三到四倍。

在快手打造传统文化的输出端口

“在内容精品化已成为行业共识的当下,微短剧不仅要潜心打磨优质内容,更要持续突破创新,积极链接新的产业要素,打破内容与形式的边界,为用户带来更为极致的体验,成为影视工业化加速发展的新引擎。”腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在演讲中提到,“让内容创造美好,要对好内容充满敬畏心,对行业未来发展坚定信心”。

快手短剧起步于2019年,从一个小团队的探索型产品,逐渐发展为独特的内容品类和拉新利器。数据显示,截至2021年底,快手“星芒计划”已推出240部独播订制短剧,在细分品类中领先行业。

对于短视频平台来说,内容生产者可谓是平台的核心。

相比之下,关注“剧的IP”盈利模式是通过内容变现,包括广告、拉新、定制、分账等。贝壳财经记者采访多位制片方了解到,目前片方和长视频平台的合作主要有平台定制、分账以及项目合作三种模式,其中分账模式占据绝对主流。

快手大批引入一二线城市的知识型创作者、明星、机构,推出扶持计划,优化用户体验,以实现上浮;抖音则在快手北方重镇西北、东北、华北进行战略性下沉,包括创作者引入、内容推荐等。

此外,成都将推进“一县一博物馆”工程建设,实现每个区(市)县拥有1座以上综合国有博物馆。各区(市)县全面推动本地各类博物馆提档升级,所属国有博物馆达到国家三级博物馆及以上标准。

精品和品质是完全不同的概念,精品更像奢侈品,但微短剧品质升级不能靠烧钱。品质成本的增加我们倾向于给故事创作,给编剧,而不是给器材设备。短视频用户最在意的是人设和故事,至于到底拿什么设备去拍,用户并不关心。

高亚梅表示,“达人+内容”的内容营销策略已成为新市井商业的主基调,未来快手磁力引擎将持续丰富磁力聚星产品功能、优化达人经纪团队全程服务、加强达人商业价值挖掘、提升达人与品牌匹配效率、落地多重激励为达人商业化加速,创造新市井商业更多新可能,与达人共赢新市井。

二是快手积极搭建专利体系,推动技术创新和转化应用。目前,快手专利申请在全球形成了多层次、多样化的布局形态。《白皮书》显示,截至2021年12月31日,快手共申请7321件国内外专利,其中已被授权专利数量2116件。在视频编解码领域,2022年1月,世界主要视频编解码技术专利池Access Advance宣布,包括快手科技在内的28家公司首批加入该专利池。

但是抖音行动得更早。过去一年抖音泛商城项目的GMV占比已经高达三成。抖音电商总裁魏雯雯此前还曾表示,抖音的目标是将新场域的GMV占比提升到50%以上,抖音电商将由兴趣电商升级为全域兴趣电商,通过短视频和直播激发消费,通过商城和搜索承接消费,货找人与人找货并存。虽然这个目标对于抖音电商来说也是一大挑战,但由此可见,快手与抖音的差距还是有的,未来能否赶超就要看快手是否有更多后路。

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