足球广告牌(创意足球广告)

本篇文章给大家谈谈足球广告牌，以及创意足球广告的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,“中国第一，世界第二”，海信世界杯广告语引热议
• 2,巴黎圣日耳曼足球俱乐部球员拍摄迪奥 DIOR 广告
• 3,史诗级同框！梅西C罗一起为奢侈品拍广告：胜利是一种心态
• 4,昨晚亮相世界杯赛场的中国赞助商，哪一个让你印象深刻？
• 5,2022十大创意广告 _ 年终盘点

“中国第一，世界第二”，海信世界杯广告语引热议

北京时间11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。

除了国足不在，“中国”无处不在。中国元素几乎实现了对本届世界杯的全覆盖：举办决赛的卢塞尔球场、中国制造的纯电动客车、球场草坪采用的前沿节能灌溉技术、卡塔尔首座太阳能发电站。口哨、抱枕、马克杯等约70%的世界杯周边商品产自义乌。

同时中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

海信广告牌上热榜

就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，赛场边的巨幅广告“Hisense 中国第一 世界第二”非常引人注目。想必大家都跟我有相同的疑问。这是谁定的？什么标准？是价格是产量是销量是质量还是知名度？海信品牌力这么强？

海信宣传自己的品牌整体“中国第一，世界第二”，这显然是不符合事实的。实际上支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是自身电视机产品的出货量。根据全球权威市场统计机构 Omdia 的数据，2022 年第二季度，海信系电视以 12.1% 的出货量份额跃居全球第二，仅次于三星，在全球电视行业出货量排名前三的品牌中，仅海信自 2020 年以来保持持续增长。

足球赛场上的广告投放，的确使海信获益巨大。从 2016 年欧洲杯到 2018 年世界杯，再到 2021 年欧洲杯，海信的全球知名度从 37% 上升到 59%，海信集团的海外销售收入从 196 亿元暴涨至 725 亿元。海信视像营收从 2016 年的 318 亿元增长到 2021 年的 468 亿元，全球市场份额也从 2016 年的全球第三上升到 2022 年的全球第二，实现了超越巨头 LG 的大跨步。

可“中国第一 世界第二”的广告语的确有待商榷。一家企业，如果真正想做成世界知名品牌，靠的不是这种“擦边球”，而是产品硬杠杠的质量和良好的信誉。用质量赢得全世界的信赖，才是企业埋下头该做的。这则广告语不禁让我想起宣称“全球第二大、亚洲第一大”的工业铝型材研发制造商—忠旺集团，现如今正在经历破产重整。

打铁还需自身硬，真心希望中国能够多涌现出一些华为这样的品牌，提高核心竞争力，扬我大国国威！

巴黎圣日耳曼足球俱乐部球员拍摄迪奥 DIOR 广告

时尚品牌迪奥 DIOR 发布了由巴黎圣日耳曼足球俱乐部 Paris Saint-Germain F.C 足球运动员拍摄的男士量身定制西装线广告，梅西、姆巴佩等一众球星出镜演绎。

事实上，体育明星占领时尚圈不是最近才发生的现象，目前放眼时尚圈全世界的模特都在被体育明星取代，模特公司也在进行非常革命性的改变，即放下自己的身段，直接成为体育明星的经纪人，为这股不可阻挡的实力打工，帮助体育明星成为超模。

这股力量势不可挡，因为首先是因为他们身材都很好，他们的状态很好，而且是健康的代言人形象很不错。其次，他们自带关注和话题，也有令人骄傲的成就。体育明星有自己的职业生涯，他们往往都有傲人的成绩，比如拿下过国家冠军甚至世界冠军，他们往往不容易翻车，而且有很多真正崇拜他们的人。更重要的是，他们还表现出竞争精神和健康的生活态度，这往往与品牌非常一致，也跟消费者所追求的相一致。

对此我还是支持了，其实我本来就不觉得模特就应该怎么怎么样，身高要多少体重要多少，腿要多长，要有什么样的故事等…

所以我一直都支持各种各样类型的模特成为时尚的主角。

喜欢这次的广告！

希望古驰 GUCCI 请中国女排拍广告庆祝中国年与之对打。

因为我一直都觉得中国的女孩是世界上最好的女孩，中国的女人非常了不起，我爱中国女人。



史诗级同框！梅西C罗一起为奢侈品拍广告：胜利是一种心态

世界杯不仅是32支球队展示自己的舞台，更是商家的战场。

20日凌晨，奢侈品品牌路易威登Louis Vuitton就放出了一个大招——LV品牌、梅西和C罗同时在个人社交媒体上发布了两人的合影，并配文：“胜利是一种心态。”

图片中，C罗和梅西在LV的箱包上下着国际象棋。

梅西社交媒体转发。

16年来，梅西和C罗除了各大颁奖典礼以及在赛场交手，几乎很少同框，分属两大运动品牌的他们，一起合拍广告更是不可思议，直到卡塔尔世界杯开幕前夕……

而此时再品读C罗此前采访的话语，更能体会其中深意。

C罗社交媒体转发。

C罗表示，“梅西是一名神奇的球员。作为一个人，我们在过去16年一直分享着足坛的舞台，所以我和他有着很好的关系。”

“我们不是那种互相去家里拜访和打电话的那种朋友，但更像是队友间的那种关系。”

“我尊重梅西谈论我的方式。关于梅西我要说什么？他是一个为足球做了很多事情的伟大球员。”

而采访了C罗的主持人摩根甚至表示，C罗未来有可能会与梅西效力于同一支球队。C罗则开玩笑表示，他们二人能卖掉很多球衣。

昨晚亮相世界杯赛场的中国赞助商，哪一个让你印象深刻？

相信，熬夜看完昨天世界杯揭幕战的球迷，内心仍然在澎湃！北京时间6月14日晚间23点，2018年世界杯首战，俄罗斯5-0狂胜沙特，创下世界杯历史上，揭幕战最悬殊的分差纪录。同样抢眼的，还有来自中国的赞助商。7家中国企业集体亮相世界杯，同样创下历史新高。作为世界杯官方赞助商的海信，也玩出花样和创意，打出俄文广告Смотри Hisense赚足眼球。

俄罗斯VS沙特的世界杯揭幕战，卢日尼基体育场涌入78011名球迷，全球的电视观众，更是以10亿为单位。根据BBC的预测，2018年世界杯的全球观众数量将达到34亿，比4年前的巴西世界杯还多2亿。数十亿双眼睛盯着球场，这意味着关注度、影响力。

卢日尼基体育场，海信的广告牌别出新意：明黄色做底，打出俄文单词“Смотри”，与绿茵场形成明显的色彩对比，非常扎眼和醒目。Смотри一词，在俄语的意思是“看”，再搭配Hisense，组成“哇，看，海信”的短语，极具冲击力和惊喜感。

用俄语搭配英语，海信在世界杯宣传上，走“本土化”和“国际化”的结合的道路。根据统计，全世界使用俄语的人口共有2.6亿人，其中1.4亿人在俄罗斯境内，在世界杯这样的国际舞台上，海信成功吸引了俄罗斯和俄语系球迷的眼球。

海信与俄罗斯世界杯的关系，不只是体现在赞助上。本届世界杯，来自中国的4家一二级赞助商中，只有海信在俄罗斯设立了分公司。海信的电视产品也已经覆盖俄罗斯的主流渠道，这次世界杯的俄文广告，为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

世界杯的热度，随着一场5-0更加高涨，对于中国赞助商来说，借助世界杯更高的热度和关注度，进一步推广品牌的全球知名度。令人欣喜的是，中国赞助商，尤其是海信极具创意的俄文+英文广告，成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。当然，这只是开场秀，世界杯还有63场，除了场地广告之外，海信还将出现在比赛球票、新闻背板、比分弹窗上。海信等中国赞助商，还能带来更多的惊喜。

2022十大创意广告 _ 年终盘点

在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。

01

Apple《卷土重来》

斩获2022戛纳狮子国际创意节一金一银的《卷土重来》，代理公司为TBWA\MAL，由中国电影导演张猛执导，是Apple第五部春节大片。

片中讲述了一个心怀导演梦的替身演员，为了逃避现实回家过年，却被村民看作衣锦还乡。他顶着“大导演”的身份，极不情愿地答应了为村子拍摄一部电影。目的只是把无人问津的村子打造成网红景点。在他和父亲的带领下，一群刻薄又可爱的村民齐心协力排除万难，写故事，制作服装，搭建场景，做道具。这不仅坚定了儿子的信念，更重新点燃了他的导演梦。《卷土重来》第一次将 “拍摄电影” 作为故事题材，旨在鼓励每个人不要停止相信自己的梦想，即使梦想像“火星”那么远。

02

宝马中国《马上快乐》

为迎虎年，宝马推出广告《马上快乐》（《NOTHING BUT SHEER JOY》），一改以往的温情路线，用轻松逗趣无厘头的表现形式做出创意新花样。该片同样斩获了2022戛纳狮子国际创意节一座金狮，代理公司为TBWA。

这只魔性欢乐广告片在虎年春节前推出，同时上线小红书、抖音、B站、微博等平台，并投放在全国电影院。抖音平台上发起的舞蹈挑战赛，在除夕夜达到了超高互动量。而在电影院投放的广告视频被网友随手拍下来发到抖音上，即获几十万赞。全片的总播放量，几乎打破了宝马在各大社交平台上的观看和互动记录。

03

快手《48小时直击一头鲸的死亡》

4 月 20 日，快手旗下 We 我们工作室在青岛海边，举办了一场《没有一头鲸想这样告别》的世界地球日环保展。而快手用视频短片记录了这一过程，以公益环保为目标，展示鲸鱼的“死亡”真相。

展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕，其内部由被清理的海洋垃圾制成，以废为骨，以冰为肤，在阳光的直射下，冰块融化，鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览过程意在揭露鲸鱼死亡的真相，并警示公众塑料污染对海洋生物的危害，以呼吁大家关注地球环境。

04

沙县小吃文旅创意片

5月中旬，一支沙县小吃的首条文旅创意广告片上线，迅速在网络中刷屏。“沙县小吃终于有广告啦！福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。”有人这样评价道。

该片为福建文旅厅委托，东南卫视主导，真传有道制作的特别文旅宣传片。能够引发刷屏热议，除了沙县小吃本身的热度外，更多的是因为这支广告片采用创新的电影拍摄手法制作，大胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等风格，向网友们呈现了福建各地的美味佳肴。

05

pidan《破碎太阳之心》

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相，邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱，以及如何获得爱与平静，借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。

《破碎太阳之心》充满奇幻色彩，以黑猫穿上稻草人的衣服去寻找三个怪人获得「世界上最珍贵的东西」为故事开场，展开三段奇幻之旅。通过重重隐喻，短片巧妙传达品牌使命：人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。

06

美团外卖《妈妈爱花》

今年母亲节来临之际，美团外卖以妈妈爱花为落脚点，找到日常生活中可爱的妈妈们对花的热爱，代理公司为胜加。

妈妈爱的花可以是真花，也可以是花布、花棉被、花衣裳……总之，妈妈对花的爱体现在生活细节上。从对生活细节的捕抓，品牌找母亲节独特的切入点。短片选择生活中真实的妈妈，记录她们生活中真实的模样，而这种真实的生活呈现与美团“美好生活小帮手”的品牌角色相契合，并阐述“妈妈爱花，我们爱她”的理念。

07

小度《老杜》

国庆期间，小度推出广告片《老杜》讲述了一个温情的故事。该片由丁雨晨执导、意类代理，在B站首发后便收获了一众好评。不少人直呼，“小度新片，又让人相信爱情了。”

这段跨越了几十年的时光，从年少到白头；也跨越了生与死的界限，从天堂到人间的爱情故事,温情演绎那份「把你留在心里，是时光带不走的陪伴」。《老杜》展现了一个“陪伴”的新概念，突出人工智能与人类的情感链接，也赋予了小度品牌更深层次的诠释。

08

vivo《黑猫的烦恼》

vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求，于8月推出萌宠动画《黑猫的烦恼》，代理商为KARMA 颉摩广告。

动画中黑猫白猫结婚多年，每年都会拍张纪念照，但由于后来喵星陷入黑暗，导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片，费尽各种手段都失败后，黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列，并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能后拍照成功。据了解，动画采用三维建模，从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染，都经过细心设计，最终才得以呈现出一个奇幻的沉浸式世界。

09

奈雪的茶 《柿柿如意》

借势 10 月 10 日（十月柿日）的谐音梗以及“好柿发生”的寓意，奈雪的茶首推霸气好柿鲜果茶，并为新品拍摄方言短片《柿柿如意》。

短片讲述了祖孙、故土间割不断的亲情思念。幼时，柿子是爷爷给孙女的甜蜜祝福。走出大山后，孙女才明白柿子祖孙间绵绵不断的思念与挥之不去的思乡情。短片之外，奈雪还携手国画艺术家李知弥，以简单朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸，并推出相关周边。

10

蒙牛《青春不过几届世界杯》

作为2022 FIIFA世界杯全球赞助商，10月10日蒙牛发布了世界杯广告片《青春不过几届世界杯》，代理公司为意类。

从1978年到2022年，连同青春的记忆一起，四年一度的世界杯，见证着时代的变迁，也记录着我们的成长。在这些历史的要强时刻，与记忆融合，这些被一一牢记。“足球是圆的，四年后世界杯总能带着新的话题、新的面孔、新的活力，满血归来。”

注：以上排名不分先后