足球广告牌(创意足球广告)

2023-10-15 19:21:46
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本篇文章给大家谈谈足球广告牌,以及创意足球广告的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍:

“中国第一,世界第二”,海信世界杯广告语引热议

北京时间11月21日凌晨,2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。

除了国足不在,“中国”无处不在。中国元素几乎实现了对本届世界杯的全覆盖:举办决赛的卢塞尔球场、中国制造的纯电动客车、球场草坪采用的前沿节能灌溉技术、卡塔尔首座太阳能发电站。口哨、抱枕、马克杯等约70%的世界杯周边商品产自义乌。

同时中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元,超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

海信广告牌上热榜

就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上,赛场边的巨幅广告“Hisense 中国第一 世界第二”非常引人注目。想必大家都跟我有相同的疑问。这是谁定的?什么标准?是价格是产量是销量是质量还是知名度?海信品牌力这么强?

海信宣传自己的品牌整体“中国第一,世界第二”,这显然是不符合事实的。实际上支撑海信“中国第一,世界第二”宣传的,是自身电视机产品的出货量。根据全球权威市场统计机构 Omdia 的数据,2022 年第二季度,海信系电视以 12.1% 的出货量份额跃居全球第二,仅次于三星,在全球电视行业出货量排名前三的品牌中,仅海信自 2020 年以来保持持续增长。

足球赛场上的广告投放,的确使海信获益巨大。从 2016 年欧洲杯到 2018 年世界杯,再到 2021 年欧洲杯,海信的全球知名度从 37% 上升到 59%,海信集团的海外销售收入从 196 亿元暴涨至 725 亿元。海信视像营收从 2016 年的 318 亿元增长到 2021 年的 468 亿元,全球市场份额也从 2016 年的全球第三上升到 2022 年的全球第二,实现了超越巨头 LG 的大跨步。

可“中国第一 世界第二”的广告语的确有待商榷。一家企业,如果真正想做成世界知名品牌,靠的不是这种“擦边球”,而是产品硬杠杠的质量和良好的信誉。用质量赢得全世界的信赖,才是企业埋下头该做的。这则广告语不禁让我想起宣称“全球第二大、亚洲第一大”的工业铝型材研发制造商—忠旺集团,现如今正在经历破产重整。

打铁还需自身硬,真心希望中国能够多涌现出一些华为这样的品牌,提高核心竞争力,扬我大国国威!

巴黎圣日耳曼足球俱乐部球员拍摄迪奥 DIOR 广告

时尚品牌迪奥 DIOR 发布了由巴黎圣日耳曼足球俱乐部 Paris Saint-Germain F.C 足球运动员拍摄的男士量身定制西装线广告,梅西、姆巴佩等一众球星出镜演绎。

事实上,体育明星占领时尚圈不是最近才发生的现象,目前放眼时尚圈全世界的模特都在被体育明星取代,模特公司也在进行非常革命性的改变,即放下自己的身段,直接成为体育明星的经纪人,为这股不可阻挡的实力打工,帮助体育明星成为超模。

这股力量势不可挡,因为首先是因为他们身材都很好,他们的状态很好,而且是健康的代言人形象很不错。其次,他们自带关注和话题,也有令人骄傲的成就。体育明星有自己的职业生涯,他们往往都有傲人的成绩,比如拿下过国家冠军甚至世界冠军,他们往往不容易翻车,而且有很多真正崇拜他们的人。更重要的是,他们还表现出竞争精神和健康的生活态度,这往往与品牌非常一致,也跟消费者所追求的相一致。

对此我还是支持了,其实我本来就不觉得模特就应该怎么怎么样,身高要多少体重要多少,腿要多长,要有什么样的故事等…

所以我一直都支持各种各样类型的模特成为时尚的主角。

喜欢这次的广告!

希望古驰 GUCCI 请中国女排拍广告庆祝中国年与之对打。

因为我一直都觉得中国的女孩是世界上最好的女孩,中国的女人非常了不起,我爱中国女人。



史诗级同框!梅西C罗一起为奢侈品拍广告:胜利是一种心态

世界杯不仅是32支球队展示自己的舞台,更是商家的战场。

20日凌晨,奢侈品品牌路易威登Louis Vuitton就放出了一个大招——LV品牌、梅西和C罗同时在个人社交媒体上发布了两人的合影,并配文:“胜利是一种心态。”

图片中,C罗和梅西在LV的箱包上下着国际象棋。

梅西社交媒体转发。

16年来,梅西和C罗除了各大颁奖典礼以及在赛场交手,几乎很少同框,分属两大运动品牌的他们,一起合拍广告更是不可思议,直到卡塔尔世界杯开幕前夕……

而此时再品读C罗此前采访的话语,更能体会其中深意。

C罗社交媒体转发。

C罗表示,“梅西是一名神奇的球员。作为一个人,我们在过去16年一直分享着足坛的舞台,所以我和他有着很好的关系。”

“我们不是那种互相去家里拜访和打电话的那种朋友,但更像是队友间的那种关系。”

“我尊重梅西谈论我的方式。关于梅西我要说什么?他是一个为足球做了很多事情的伟大球员。”

而采访了C罗的主持人摩根甚至表示,C罗未来有可能会与梅西效力于同一支球队。C罗则开玩笑表示,他们二人能卖掉很多球衣。

昨晚亮相世界杯赛场的中国赞助商,哪一个让你印象深刻?

相信,熬夜看完昨天世界杯揭幕战的球迷,内心仍然在澎湃!北京时间6月14日晚间23点,2018年世界杯首战,俄罗斯5-0狂胜沙特,创下世界杯历史上,揭幕战最悬殊的分差纪录。同样抢眼的,还有来自中国的赞助商。7家中国企业集体亮相世界杯,同样创下历史新高。作为世界杯官方赞助商的海信,也玩出花样和创意,打出俄文广告Смотри Hisense赚足眼球。

俄罗斯VS沙特的世界杯揭幕战,卢日尼基体育场涌入78011名球迷,全球的电视观众,更是以10亿为单位。根据BBC的预测,2018年世界杯的全球观众数量将达到34亿,比4年前的巴西世界杯还多2亿。数十亿双眼睛盯着球场,这意味着关注度、影响力。

卢日尼基体育场,海信的广告牌别出新意:明黄色做底,打出俄文单词“Смотри”,与绿茵场形成明显的色彩对比,非常扎眼和醒目。Смотри一词,在俄语的意思是“看”,再搭配Hisense,组成“哇,看,海信”的短语,极具冲击力和惊喜感。

用俄语搭配英语,海信在世界杯宣传上,走“本土化”和“国际化”的结合的道路。根据统计,全世界使用俄语的人口共有2.6亿人,其中1.4亿人在俄罗斯境内,在世界杯这样的国际舞台上,海信成功吸引了俄罗斯和俄语系球迷的眼球。

海信与俄罗斯世界杯的关系,不只是体现在赞助上。本届世界杯,来自中国的4家一二级赞助商中,只有海信在俄罗斯设立了分公司。海信的电视产品也已经覆盖俄罗斯的主流渠道,这次世界杯的俄文广告,为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

世界杯的热度,随着一场5-0更加高涨,对于中国赞助商来说,借助世界杯更高的热度和关注度,进一步推广品牌的全球知名度。令人欣喜的是,中国赞助商,尤其是海信极具创意的俄文+英文广告,成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。当然,这只是开场秀,世界杯还有63场,除了场地广告之外,海信还将出现在比赛球票、新闻背板、比分弹窗上。海信等中国赞助商,还能带来更多的惊喜。

2022十大创意广告 _ 年终盘点

在不确定性的时代里,创意仍旧是广告营销重要支点,2022年初我们曾呼吁回归创意初心,深度体会创意内核,从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发,年内我们也看到了一些不错的创意广告,一些斩获了国际大奖,一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点,《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。

01

Apple《卷土重来》

斩获2022戛纳狮子国际创意节一金一银的《卷土重来》,代理公司为TBWA\MAL,由中国电影导演张猛执导,是Apple第五部春节大片。

片中讲述了一个心怀导演梦的替身演员,为了逃避现实回家过年,却被村民看作衣锦还乡。他顶着“大导演”的身份,极不情愿地答应了为村子拍摄一部电影。目的只是把无人问津的村子打造成网红景点。在他和父亲的带领下,一群刻薄又可爱的村民齐心协力排除万难,写故事,制作服装,搭建场景,做道具。这不仅坚定了儿子的信念,更重新点燃了他的导演梦。《卷土重来》第一次将 “拍摄电影” 作为故事题材,旨在鼓励每个人不要停止相信自己的梦想,即使梦想像“火星”那么远。

02

宝马中国《马上快乐》

为迎虎年,宝马推出广告《马上快乐》(《NOTHING BUT SHEER JOY》),一改以往的温情路线,用轻松逗趣无厘头的表现形式做出创意新花样。该片同样斩获了2022戛纳狮子国际创意节一座金狮,代理公司为TBWA。

这只魔性欢乐广告片在虎年春节前推出,同时上线小红书、抖音、B站、微博等平台,并投放在全国电影院。抖音平台上发起的舞蹈挑战赛,在除夕夜达到了超高互动量。而在电影院投放的广告视频被网友随手拍下来发到抖音上,即获几十万赞。全片的总播放量,几乎打破了宝马在各大社交平台上的观看和互动记录。

03

快手《48小时直击一头鲸的死亡》

4 月 20 日,快手旗下 We 我们工作室在青岛海边,举办了一场《没有一头鲸想这样告别》的世界地球日环保展。而快手用视频短片记录了这一过程,以公益环保为目标,展示鲸鱼的“死亡”真相。

展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕,其内部由被清理的海洋垃圾制成,以废为骨,以冰为肤,在阳光的直射下,冰块融化,鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览过程意在揭露鲸鱼死亡的真相,并警示公众塑料污染对海洋生物的危害,以呼吁大家关注地球环境。

04

沙县小吃文旅创意片

5月中旬,一支沙县小吃的首条文旅创意广告片上线,迅速在网络中刷屏。“沙县小吃终于有广告啦!福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。”有人这样评价道。

该片为福建文旅厅委托,东南卫视主导,真传有道制作的特别文旅宣传片。能够引发刷屏热议,除了沙县小吃本身的热度外,更多的是因为这支广告片采用创新的电影拍摄手法制作,大胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等风格,向网友们呈现了福建各地的美味佳肴。

05

pidan《破碎太阳之心》


专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相,邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》,知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱,以及如何获得爱与平静,借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。


《破碎太阳之心》充满奇幻色彩,以黑猫穿上稻草人的衣服去寻找三个怪人获得「世界上最珍贵的东西」为故事开场,展开三段奇幻之旅。通过重重隐喻,短片巧妙传达品牌使命:人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。

06

美团外卖《妈妈爱花》

今年母亲节来临之际,美团外卖以妈妈爱花为落脚点,找到日常生活中可爱的妈妈们对花的热爱,代理公司为胜加。

妈妈爱的花可以是真花,也可以是花布、花棉被、花衣裳……总之,妈妈对花的爱体现在生活细节上。从对生活细节的捕抓,品牌找母亲节独特的切入点。短片选择生活中真实的妈妈,记录她们生活中真实的模样,而这种真实的生活呈现与美团“美好生活小帮手”的品牌角色相契合,并阐述“妈妈爱花,我们爱她”的理念。

07

小度《老杜》

国庆期间,小度推出广告片《老杜》讲述了一个温情的故事。该片由丁雨晨执导、意类代理,在B站首发后便收获了一众好评。不少人直呼,“小度新片,又让人相信爱情了。”

这段跨越了几十年的时光,从年少到白头;也跨越了生与死的界限,从天堂到人间的爱情故事,温情演绎那份「把你留在心里,是时光带不走的陪伴」。《老杜》展现了一个“陪伴”的新概念,突出人工智能与人类的情感链接,也赋予了小度品牌更深层次的诠释。

08

vivo《黑猫的烦恼》

vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求,于8月推出萌宠动画《黑猫的烦恼》,代理商为KARMA 颉摩广告。

动画中黑猫白猫结婚多年,每年都会拍张纪念照,但由于后来喵星陷入黑暗,导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片,费尽各种手段都失败后,黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列,并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能后拍照成功。据了解,动画采用三维建模,从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染,都经过细心设计,最终才得以呈现出一个奇幻的沉浸式世界。

09

奈雪的茶 《柿柿如意》

借势 10 月 10 日(十月柿日)的谐音梗以及“好柿发生”的寓意,奈雪的茶首推霸气好柿鲜果茶,并为新品拍摄方言短片《柿柿如意》。

短片讲述了祖孙、故土间割不断的亲情思念。幼时,柿子是爷爷给孙女的甜蜜祝福。走出大山后,孙女才明白柿子祖孙间绵绵不断的思念与挥之不去的思乡情。短片之外,奈雪还携手国画艺术家李知弥,以简单朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸,并推出相关周边。

10

蒙牛《青春不过几届世界杯》

作为2022 FIIFA世界杯全球赞助商,10月10日蒙牛发布了世界杯广告片《青春不过几届世界杯》,代理公司为意类。

从1978年到2022年,连同青春的记忆一起,四年一度的世界杯,见证着时代的变迁,也记录着我们的成长。在这些历史的要强时刻,与记忆融合,这些被一一牢记。“足球是圆的,四年后世界杯总能带着新的话题、新的面孔、新的活力,满血归来。”

注:以上排名不分先后



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